原標(biāo)題：護(hù)航“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”健康有序發(fā)展

　　“10秒鐘賣(mài)出上萬(wàn)件制作品，2小時(shí)發(fā)賣(mài)額2.67億元……”如今，各大短視頻和直播平臺(tái)的“網(wǎng)紅”借助強(qiáng)大的“帶貨”手腕，正成為商家不斷追捧的寵兒，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也被視為一種創(chuàng)新，遭到各路資本追捧。一些由流量網(wǎng)紅開(kāi)辦而且宣稱(chēng)能夠批量進(jìn)行網(wǎng)紅孵化的電商公司致使在納斯達(dá)克成功上市。

　　“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”一般為指具有不一定網(wǎng)絡(luò)影響力的網(wǎng)絡(luò)紅人，在社交媒體上連系人氣，寄托宏大的粉絲集體進(jìn)行商品定向銷(xiāo)售，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為代價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)模式。數(shù)據(jù)顯示，2018年僅淘寶直播平臺(tái)“帶貨”就跨越千億元，同比增速近400%。可是，網(wǎng)紅“帶貨”背地里也存在諸多亂象。正因?yàn)槿绱?，日前?guó)家市場(chǎng)監(jiān)視方案總局執(zhí)法稽察查察局負(fù)擔(dān)負(fù)責(zé)人浮現(xiàn)，將對(duì)獨(dú)霸Internet、電商平臺(tái)、社交傳媒、電視購(gòu)物欄目等渠道實(shí)施的食物平安守法舉止重拳還擊，釋放了從嚴(yán)羈系網(wǎng)紅“帶貨”的旌旗燈號(hào)。

　　自傳媒時(shí)期，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”確實(shí)催生了社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的新商機(jī)。良多副本沒(méi)有任何有名度的尋常人，靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作一晚上之間博患了存眷度，具備了極強(qiáng)的流量變現(xiàn)材干。額定是一些短視頻與直播平臺(tái)，憑借流量入口的優(yōu)勢(shì)，已成為食物、妝束、扮裝品等行業(yè)廣而告之投放的重地，而生動(dòng)在這些平臺(tái)上的一些網(wǎng)紅則成為商家“行走的推行牌”。在崇尚“流量為王”的互聯(lián)網(wǎng)期間，一些企業(yè)以為找到了一種全新的商業(yè)模式，資本與品牌投放逐年增長(zhǎng)。

　　但是，商業(yè)模式成立所需具備的諸多因素，好比客戶(hù)價(jià)值、企業(yè)資源、紅利方式翻新等，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”實(shí)在都不具備。一個(gè)網(wǎng)紅能夠脫穎而出，往往是由于本人具備了高度共性化特征，很難被復(fù)制，決定了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”能夠恰當(dāng)創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊(duì)的共性化營(yíng)銷(xiāo)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)缺乏以撐持一個(gè)規(guī)模化企業(yè)。可以說(shuō)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”連根柢的貿(mào)易模式都不具備，更遑論貿(mào)易內(nèi)容的立異。

　　同時(shí)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)上也是一種口碑經(jīng)濟(jì)，一旦丟失了公信力這塊基石，這種模式就難以成立。實(shí)踐中，一些網(wǎng)紅及其身后的孵化公司逐利心切，只顧“紅”而疏忽質(zhì)量。諸如平臺(tái)直播數(shù)據(jù)造假、充盈推行和“三無(wú)”產(chǎn)品橫行、消費(fèi)者傳頌維權(quán)難等問(wèn)題司空見(jiàn)慣，不只違反了法令律例與行業(yè)原則，也傷及了行業(yè)進(jìn)行。

　　當(dāng)今，羈系一小塊對(duì)網(wǎng)紅“帶貨”發(fā)出從嚴(yán)釋放的信號(hào)，也示意人們對(duì)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”堅(jiān)持一份理性，既要鼓動(dòng)勉勵(lì)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”找準(zhǔn)消費(fèi)熱點(diǎn)、掘客產(chǎn)品“賣(mài)點(diǎn)”，解決用戶(hù)“痛點(diǎn)”，不時(shí)富厚消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，也要努力解決好買(mǎi)粉刷單、假批評(píng)、賣(mài)假貨等制約行業(yè)發(fā)展的惡疾，抗御“劣幣驅(qū)趕良幣”。在這個(gè)歷程中，短視頻與直播平臺(tái)極為要施展感導(dǎo)，對(duì)各類(lèi)違規(guī)舉止不克不及睜一只眼閉一只眼，要美滿(mǎn)平臺(tái)的內(nèi)容審核機(jī)制，堵住“山寨”“三無(wú)”制造品的投放渠道，前進(jìn)世故資源，顛末污染平臺(tái)生態(tài)，護(hù)航“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”健康有序進(jìn)行。

 

 

 

(責(zé)編：趙超、畢磊)